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​CC网贷社区:中原消费金融抖音获客价值观“跑偏” 诱导年轻人过度消费

2019-9-16 20:55| 发布者: admin| 查看: 575| 评论: 0

摘要: 有多家消费金融公司通过抖音投放广告获客,但通过抖音小视频,鼓励年轻人超出自身消费能力,进行过度消费的价值观一直备受争议,近日,中原消费金融通过抖音传播了平凡上班族毛毛工作的一天。投放诱导过度消费近期, ...

有多家消费金融公司通过抖音投放广告获客,但通过抖音小视频,鼓励年轻人超出自身消费能力,进行过度消费的价值观一直备受争议,近日,中原消费金融通过抖音传播了平凡上班族毛毛工作的一天。

 

投放诱导过度消费

 

近期,中原消费金融官方抖音上发布的小视频,如在第一期视频中提到,主人公通过借贷购买高端酒后获得工作机会。向年轻人传递获得工作机会不是脚踏实地凭自身能力,而是通过借贷购买超过自身负担能力的高端产品,进而获得工作机会,错误引导年轻人工作和消费的价值观。

 

这六期节目中,社长发现,中原消费金融的抖音视频中,每期节目中都有高端消费字眼,例如高端耳机、高档香水、帅气西装、心仪已久的行李箱、心仪已久的玩具这样的字眼。视频讲述了年轻人工作、生活、情感、交友等各个方面,通过买超出自己消费能力产品获得幸福感,这本身就是荒唐谬论。

 

以购买高端消费为由,视频内容无厘头、无逻辑,传递观念粗俗、负能量,导向偏颇,诱导年轻人高端消费,获得升值、加薪、年假更为不妥,尤其是传统金融机构应该起榜样带头作用,年轻人的消费观尚未成型,这样的视频效果只能引人反感,事倍功半。

 

此前曾有年轻人过度借贷,无力偿还导致社会事件发生,作为银保监会监管的持牌消费金融公司,与无监管的各类平台不同,在展业过程中更应注意正确引导年轻人的消费习惯,而不是无底线诱导年轻人消费,将超额奢侈消费与幸福生活结合在一起。

 

除了官方版本的小视频外,中原消费金融宣称“缺钱千万别找黑网贷,这里万元日息低至3元,试试你的额度?”也成了中原消费金融拉新的进阶之路。

 

拉新上,各家都花招百出,尤其是通过官方微信号展示的小视频。为了在拉新上拔得头筹,各家在抖音拉新变现上下了血本。360借条、甲鼎金融、卡牛、招联消金、小花钱包、等20家现金贷广告侵占抖音,甚至不少平台为了导流不惜一天砸钱300万。

 

目前消费金融行业,依靠流量变现、赚取的模式,依旧大行其道。久而久之,利润驱动下,消金场景深耕不足,行业也进入到渠道拉新的恶性循环中。但这条变现之路能走多远,尚未可知。过分依赖渠道变现的老路,走猎奇思路能否杀出一条道路尚未可知。

 

贷款余额超十倍增长

 

有了流量支撑,消金的借贷数据也愈发的好看。

 

最近出炉的中原银行公告半年报披露,中原消费金融截至2019年6月30日,中原消费金融公司累计发放消费贷款812.23万笔,累计放款金额人民币350.91亿元,贷款馀额(不含应计利息)人民币98.80亿元,累计服务客户325.84万人。

 

而在中原银行2018年财报透露,从2016年12月30日开业到2018年底,中原消费金融两年累计放款237亿元,贷款余额(不含应计利息)6.54亿元,累计放款突破569万笔,为超过204万名客户提供消费信贷服务。

 

也就是说,2019年半年来,中原消费金融发展一路高歌猛进,半年来放款113亿元,半年来发放消费贷款243.23万笔,贷款余额从6.54亿元增至98.80亿元,贷款余额增量近92.26亿元,实现了跨越式增长。

 

无疑,2019年将是中原消费金融进入发展快车道,快速发展的一年。

 

高歌迅猛发展背后,是中原消费金融的高富帅背景。

 

工商资料显示,中原消费金融成立于2016年12月29日,注册资本8亿人民币,股东为中原银行和上海伊千网络信息技术有限公司(简称:“伊千网络”)共同出资发起设立,持股比例分别为78.12%、21.88%。

 

公开资料显示,中原银行主要股东为河南投资集团和永城煤电控股,这两家公司背后最终控制人均为河南省政府。

 

伊千网络为中民未来控股集团有限公司(简称“中民未来”)旗下全资子公司。值得注意的是,中民未来的控股股东为中国民生投资股份有限公司(简称:“中民投”)。公开资料显示,中民投集团由全国工商联发起,59家行业领先企业联合设立,于2014年8月21日在上海成立,注册资本500亿元。

 

数据看起来很好,但实际上,逾期率不可小觑。根据《中原消金个人消费贷款授信协议》显示,本项协议项下发放的贷款采用日固定利率,按贷款实际天数计息。如未按约定偿还贷款本金,授信人有权根据实际逾期天数,按照本协议约定贷款利率上浮50%计收罚息,直至贷款本息清偿完毕。

 

但值得注意的是,中原消金并未按贷款实际天数计算利息。聚投诉上,裴先生在聚投诉发帖称,其在中原消金借了5000元,用了一个多月后想提前还款,但平台竟收取这次借款的全部本金和利息。裴先生认为,等于5000元用了一个月,支付了500元利息,目前尚未解决。

 

风险不断  被指存套路贷等隐性风险

 

繁华之后,或将迎来满目的萧然。近年来,消费金融开疆辟土,显示出勃勃生机,然而背后也潜伏着重重风险。

 

聚投诉上,石先生反应,中原消费金融中雅思兰贷产品存在套路贷问题。他指出他遇到了强制下款。近日在中原消费金融APP上,点击了中原消费金融推荐的贷款雅思兰贷,下载注册后填写资料后,看到可贷款额度为2000,本日直接卸载软件,没有申请贷款。但是,平台直接打款到石先生卡上,数据显示贷款2000元,到账1200元,5天利息高达800元。

 

同样黑猫投诉上无面男2011也遇到了一样的问题。无面男2011指出,本来在中原消费金融申请额度失败后中原消费金融平台推荐蚂蚁上树贷款,申请了额度但是看到1600元额度借6天利息915元,选择放弃后,蚂蚁上树强行放款,利息915元,贷款6天典型的高利贷套路贷。

 

除了强买强卖直接放款外,中原消费金融为“714高炮”导流,和高利贷闪电贷、雅思兰贷等产品合作提供高炮导流服务。高先生反映,自己借款1000,要求7天内还1600,分七期,一天逾期70。

 

在聚投诉和黑猫投诉上,这样的投诉不胜枚举,除此之外更有暴力投诉案件。

 

消费金融目前仍处于快速发展时期,持牌金融机构也纷纷拿出自己的独门绝招拉新做增量,然而随着增量市场的扩大,拿什么留住消费者仍有待观察。


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